[文章] Happy直播到底能赚多少钱?

作者:西恩魔兽2019-07-04 14:42:34

拿下黄金联赛冠军后,Happy对于直播的态度变得闪烁其词。接受采访时,他不再像以往决然地否认会继续参加大型赛事,他开始用一些无意义的、在一般采访中会被直接忽略的字眼来填充对白:“这事谁也不能确定”、“我需要想一想”、“如果将来有的话,我会考虑考虑”、“暂时没什么打算”。

这和他此前的态度已经有了很大的转变。Happy曾宣称直播才是自己的第一要务,没有兴趣参与任何赛事。在他个人的Twitch直播间内,他也明确写下了自己对于参赛的看法:

Q:你为什么不参加大型赛事?

Happy:

1、我16年3月就退役了

2、我参加一些小型线上赛是因为:竞争不激烈(容易拿钱),观众要求(具体来说是花钱观众的需求)、赛事方赞助。参加大赛没有意义,但玩玩线上赛没关系。比赛胜负并不重要,参赛只是为了涉及到的商业利益。

不难看出,直播对Happy来说并非茶余饭后的消遣,而是带有很强的盈利性。只是可能令一些人稍有反感的是,Happy将这些想法无遮掩地放在了公众视野内。

那么,这份在Happy现阶段人生中可能最重要的一份事业,直播,究竟能为他带来多少收益?

绝对的头部主播

Happy在Twitch上收获了45377人次的关注。在该平台的《魔兽争霸3》项目中,这已经是个绝对的头部主播的水准。同为现役活跃选手的LawLiet,在Twitch上仅有不到3万关注。

要知道,LawLiet的直播间除个人使用外,有时也会承担一些赛事的官方直播。比如前不久Moon横扫了整个韩国魔兽圈的WSB擂台赛,在Twitch上就由LawLiet直播间播出。

与Happy人气相仿的《魔兽争霸3》主播大概是什么水平?一个很好的例子是ToD,他在职业生涯中收获了多个含金量十足的个人赛冠军。在本周日Moon入选ESL电竞名人堂的仪式中,ToD也受邀作为介绍人,在仪式上发言。

ToD在Twitch上的受关注数为48238,与Happy相差不多,同属war3分类第一梯队。当然在Twitch的《魔兽争霸3》项目中也有一个例外,就是Grubby,他的这项数据已超20万,是独一档的水准,这里就先不加入计算了。

约4.5万关注到底是什么水准?在国外数据网站Socialblade的统计中,Happy受关注数排名全Twitch 5750名,观看人次排名第3044名。这里的“观看人次”可以粗略理解为“观看时长”,这两项数据的结果可以解读为:Happy粉丝的人均观看时长远在Twitch平均水准之上,有较强的粉丝凝聚力。

而根据Twitch官方发布的报告,2018年,该平台月均有300万人参与直播。因此无论以粉丝数还是观看人次计算,Happy都已经属于排名前0.02%的主播。

0.02%怎么理解?无论以通俗的、粗略的“社会上20%的人占有80%的社会财富”的观点来看,还是按照同年国内相关报告中,“排名前5%的主播收入,占到了平台主播全部收入的92.8%”来计算,Happy都算是赶上了近几年直播大潮的红利。

港台一家科技媒体在15年也曾写道:“这1.1万人就是Twitch实况主中的精英,他们通常是说话幽默有娱乐性的人,不然就是打电玩的技巧非常高超,才能吸引数千名网友成为粉丝,有的实况主甚至有数百万的粉丝。

可以见得,即使以Twitch 15年的规模而论,Happy同样能被列入“精英”实况主的行列。

另外,在Socialblade网站上,Happy还得到了B-的评级。网站对这一评级的说明是:当您拥有A+、A或A-评级,说明您在平台上非常(very)有影响力。

当然这里的“影响力”是指跨越游戏圈层的,包含了时下流行的所有游戏。而“非常(very)”也在一定程度上说明了,A-评级的门槛,已经很高。

作为类比,在该网站列出的Twitch观看人次前500名榜单中,有16人在A-以下,位于B级,与Happy其实仅相差一个等级。

再说回刚才“粉丝凝聚力”的事。根据国外电竞数据网站ESC的统计,本次“黄金联赛夏季赛”在国外最多同时收获了34556名观众,其中约2万人来自“俄罗斯”——很显然,这部分观众大概率是冲着Happy。

另外,根据该网站统计,本次“黄金联赛”国外观看人数前五的场次,Happy占了4场。第4、第5分别为Happy在8强和小组赛中的比赛。

尤其在Happy 6月30日黄金赛夺冠这天,他的Twitch粉丝数和观看人次开始暴涨,应验了他之前说的“参赛只是为了涉及到的(直播的)商业利益”。

到底能赚多少?

Twitch主播的收入大抵可以分为两类——“订阅”和“捐赠”,前者是一个包月服务,分4.99美元、9.99美元和24.99美元三档。“捐赠”则与国内理解的“打赏”相差无几。

外国数据机构Influencer Marketing Hub在一份报告中,列出了Twitch粉丝数Top10主播的订阅量。排除某个数据较为夸张的主播外,其余人粉丝数与订阅量的比例,大约在0.04%~0.0123%之间浮动。不过选择9.99美元和24.99美元档次的观众,极为少数。

在不考虑Happy粉丝凝聚力(平均水准以上)和俄罗斯受众消费习惯的情况下,按以上比例计算,Happy的订阅量可能在180~553之间,再按照Twitch订阅收入55分成来算,对应的纯订阅收入应该在450美元~1383美元,约合人民币3100元~9515元。

根据俄罗斯相关部门公布的数据,2018年俄罗斯人均月薪约合人民币3816元。也就是说,Happy仅依靠订阅获得的收入,可能已经超过这个数字。

另外,除了“订阅”和“捐赠(打赏)”外,Happy还有额外的众筹渠道——这个大家应该不陌生了,比如之前的“筹满多少钱我就去打线下赛”,“筹够这次黄金赛期间直播损失我就飞去上海”,粉丝们也总能在短时间内通过该渠道为他凑齐上千美元。

在Happy的直播间内,还有对应地打赏规则:

3.5美元,可以指定我玩一场1v1、2v2、4v4,或者任何战术;

5美元,可以指定我赢下一场比赛,无论在1v1、2v2、4v4,或者任何战术(最多输3场结束);

5美元,英文解说一场比赛(Happy母语自然是俄语)。

根据上文提到的18年俄罗斯人均收入,按8小时工作制计算,去年俄国人均时薪约204卢布,而Happy以上3种规则分别为241卢布、344卢布。

另外,Happy一场魔兽下来,很可能半小时不到——因为Happy的另一则直播间说明称,“遇到换家战术(跑坦克)、低素质对手时,我会开局直接退游戏”。

Happy对直播的爱也体现在推特和Youtube上。你可以理解为,他的推特和Youtube,就是直播的第二阵地。

6月6日到6月18日,除了“拿到中国签证”和“黄金赛分组”两条推文外,Happy其余推文均为“Let`s go和Twitch直播链接”。而在18日后,Happy因不可抗力停更了推特,再次更新时,已经是“我懒得挂VPN发推,但嘿,我拿下了黄金赛冠军”。

将Happy的推文再往前翻数月,内容给人的感觉就像一个脚本、一个机器人在发推。到了每天特点的时间节点,自动发送“我开始直播了”,给粉丝们。

除了在2月份,Happy特意发了张截图,来向粉丝说明直播故障的原因。

他的Youtube频道则全是7小时以上的直播回放。视频未经任何剪辑处理,观看体验难说良好。但单就播放量而言,其已经和斗鱼某《魔兽争霸3》顶级主播直播回放视频人气相当。

而Happy扎根的Twitch,据相关数据统计,2018年Q4期间,Twitch活跃主播增速放缓至全年最低,越来越多的游戏主播转向了其他平台,如YouTube和Facebook。

但也有报告指出,从打赏收入上看,Twitch尚未进入下半场的竞争,海外直播用户的打赏习惯正在形成。2018年第一季度,Twitch打赏收入较去年同期一度增长44.5%。

总的来说,这是一个主播竞争渐趋激烈,但用户消费习惯愈发多元的直播平台。对于已经站稳脚跟、核心粉丝凝聚力强的Happy来说,“主播”无疑是一个值得长期投入的职业,直播能够为他带来稳定的收入。

相比较而言,参加魔兽比赛获得比赛奖金则显得不稳定,一旦成绩不好拿不到奖金就会影响直播收入,除此之外还要遭受键盘侠的指责,这样来看Happy就是选择了一条相对风险较小收益也较小的道路。

所以,你看好Happy冬季赛继续来中国参赛吗?